Le géant de l’agroalimentaire PepsiCoc a mené un essai de chaîne de production, baptisé « Projet Proton », qui a permis d’améliorer de 28 % l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement.
En raison de l’utilisation de la publicité programmatique avec les anciennes méthodes traditionnelles, la perte a suivi avec des milliards de dollars au fil des ans. Mediashare, partenaire de PepsiCo et agence média, a révélé ce lundi qu’il avait participé à l’essai du « Projet Proton », avec MediaMath, Zilliqa Research, Underscore CLT, Rubicon Project et Integral AdScience, en tant que chaîne d’approvisionnement programmatique de bout en bout, en utilisant la plateforme de Zalliqa. Le projet a débuté l’année dernière avec son principal essai en mars, couvrant la région Asie-Pacifique.
Les contrats de Zilliqa ont ensuite été utilisés pour automatiser la chaîne d’approvisionnement des programmes. Mindshare a également mentionné que les contrats intelligents qui permettent de réconcilier les impressions provenant de plusieurs sources de données avec les paiements facilités par l’utilisation d’un token d’alliance autochtone (NAT) interne, le tout en temps quasi réel, se traduiront par des gains d’efficacité importants et une transparence totale pour les propriétaires de la marque. Ils ont déclaré que les résultats augmenteront en termes de coûts pour les impressions visibles et pour le déroulement de la campagne grâce à des contrats intelligents.
La société prévoit maintenant de passer à l’étape suivante, qui consiste à payer les meilleurs éditeurs et à mesurer davantage les performances.
« Les résultats sont encourageants et nous prévoyons de mener quelques campagnes supplémentaires dans des conditions différentes pour vérifier davantage d’hypothèses et mesurer l’impact global », a déclaré Farida Shakhshir, directrice de l’engagement des consommateurs pour les régions Asie, Moyen-Orient et Afrique du Nord de PepsiCo.
Elle a également exprimé son bonheur d’être partenaire de Mindshare pour le test d’application et l’ajout de valeur par le biais de la chaîne des médias. Selon elle,
« Il est essentiel qu’ils se tiennent au courant des nouvelles technologies et continuent à faire progresser la transparence, la visibilité, la sécurité des marques et l’efficacité des achats ».
