Selon la requête, plus d’un milliard de sites Internet sont passés au crible pour afficher les plus pertinents. Vous l’avez compris : la tâche est monumentale. C’est pour cela que les moteurs de recherches ont recours à des algorithmes complexes. Ces derniers indexent, classent puis affichent les résultats à la suite de la requête d’un internaute. Mais comment cela fonctionne-t-il ? Les réponses dans cet article.
Qu’est-ce que les algorithmes ?
Vous allez souvent entendre parler de l’algorithme de recherche de Google lorsque vous faites appel à une agence stratégie digitale. Les experts qui y travaillent consacrent une grande partie de leur temps, de leur expérience et de leur savoir-faire. Il en va de même lorsque vous vous documentez sur le référencement ou la création de contenu optimisé.
Le positionnement d’un site web, à la suite d’une requête par mots-clés dans les résultats de recherche, n’est pas un fruit du hasard. C’est le travail d’une série d’algorithmes que Google a instauré. Autrement dit, la succession d’instructions et d’opérations vise à faire une analyse des contenus des sites et à définir leur pertinence selon la requête entrée par l’internaute. De ce fait, ils sont classés selon la pertinence.
La signification d’une requête
Afin d’afficher les résultats les plus pertinents, il faut que Google comprenne avec le plus de précisions possibles ce que l’internaute recherche. Pour cela, plusieurs éléments sont évalués :
- La signification des mots ;
- Son intention de recherche derrière : critique, achat, définition, etc. ;
- Ses besoins en matière de timing (ex : informations de moins d’un an).
Quelquefois, la requête est simple et concise : acheter un ordinateur puissant, quand partir en vacances en Louisiane, etc. Parfois, elle est plus compliquée surtout lorsqu’il s’agit de requêtes générales. Les algorithmes de recherche de Google peuvent avoir du mal à cerner l’intention de l’utilisateur. De ce fait, il affiche les meilleurs résultats selon lui, tout en offrant des choix supplémentaires.
La pertinence des pages et les algorithmes
Lorsque l’utilisateur entre une requête dans la barre de recherche, Google doit trouver les pages les plus pertinentes parmi toutes celles qui traitent de la même thématique. Autrement dit, il doit trouver celles qui répondent le plus à la requête. Pour cela, il doit crawler et indexer aussi régulièrement que possible tous les sites internet puis analyser leurs contenus. Les mots-clés jouent le rôle clé d’une requête. Si celle-ci et son champ lexical sont présents sur la page Internet, elle a de fortes chances d’être considérée comme pertinente par les algorithmes de recherche de Google.
La qualité de contenu
Il doit y avoir des millions de pages pour toutes les requêtes. C’est la raison pour laquelle Google donne la priorité aux contenus de qualité.
Un contenu de qualité est agréable à lire, sans trop de fautes d’orthographe et de syntaxe. Surtout, il doit être unique. Il fait preuve d’expertise, de fiabilité et d’autorité. Il prouve l’expertise de celui qui traite la thématique. L’algorithme de Google est en mesure de repérer tous ces détails. L’algorithme PageRank traite notamment la qualité et la quantité des liens qui pointent vers votre page web.
Facilité d’utilisation des pages
Après avoir évalué la pertinence et la qualité d’un contenu, Google s’assure que le site est convivial et utilisable. Certains aspects contenus sont pris en compte comme la sécurité du site web, la vitesse d’affichage de ses pages, l’adaptabilité de son design aux différents périphériques de visionnage, etc.
En bref, votre site Internet doit offrir la meilleure expérience utilisateur outre les contenus utiles et pertinents. Pour ce faire, vous devez prendre en compte certains paramètres dès sa conception. C’est notamment le cas de son hébergement et de son optimisation.
Les mises à jour de l’algorithme de Google
Si vous êtes touché par une mise à jour, il convient de rester patient. La meilleure chose à faire, c’est bien souvent de ne rien faire. Les mises à jour de base peuvent être diffusées plusieurs jours. Les solutions rapides sont tentantes, mais elles font souvent plus de mal que de bien. Les mises à jour peuvent être annulées ou améliorées au bout de quelques semaines. Si les corrections ne sont pas nécessaires, ne les faites pas.
En cas de problème, évitez de vous fier à tous ceux qui se disent experts dans les forums. Aussi, nous privilégions souvent à tort la quantité à la qualité. Peut-être qu’il est nécessaire de revoir toute votre stratégie de référencement. Dans tous les cas, préférez les sources fiables ou l’expertise d’une agence de marketing digital. Ces professionnels vous livreront de précieux conseils pour améliorer votre positionnement.
